菜百股份：紧抓新机遇、适应新常态、实现新突破_天天快播报

2023年，是全面落实贯彻党的二十大精神的开局之年，随着中央经济工作会议召开以来稳经济一揽子政策的深入落实，以及一系列促消费活动的开展，消费市场逐步回暖，为黄金珠宝行业带来了巨大的发展机遇。同时，随着消费需求的不断扩张、消费观念更新迭代，产品种类趋向多样化、消费方式不断升级，对于黄金珠宝企业来说，紧抓机遇、乘势而上，对实现企业高质量发展，具有十分重要的意义。

北京菜市口百货股份有限公司总店（北京菜百黄金珠宝博物馆）

菜百股份（605599.SH）作为国有上市企业，也是商务部第一批命名的“中华老字号”企业，始终坚持“以情经商，以质取胜”的经营理念，把握大趋势、下好“先手棋”，守正创新，勇立潮头，亦迎来了新阶段新发展的重大利好机遇，在今年一季度迎来了开门红，一季度实现营业收入50.52亿元，比去年同期增长45.62%，为全年经营奠定了坚实基础。

(相关资料图)

一、构建自主设计研发体系，产品和营销向文化创新聚焦

悦己型消费需求以及国潮风尚的逐渐兴盛，正影响和推动着黄金珠宝企业在产品设计、产品创新等方面趋于消费者自戴、个性化生活场景需求的满足。

菜百股份持续发力定制及设计中心建设项目，统筹自有设计团队及行业大师、专业院校、供应商等多维度设计资源，构建平台化研发体系，推出“恋意Lovin”“京承百韵”“菜百传世·轻舞飞扬”等多个自主设计系列产品及IP合作系列产品，“东方花园”等系列产品迭代上新。

2023东方花园·Bloom花间系列新品

同时，积极构建多品牌战略布局，子品牌“菜百传世”聚焦古法文化市场，满足各年龄段消费者对国潮文化风格的多元化追求；子品牌“菜百悦时光”以“钻石首饰”为市场切入点，打造具有品味格调和品牌文化感的镶嵌饰品品牌。

菜百股份子品牌“菜百传世”古法黄金系列产品

2020年，菜百首饰总店由北京市文物局正式认证备案成为“北京菜百黄金珠宝博物馆”，展出珍贵黄金珠宝玉石、矿晶、虫珀展品近千件，涵盖宝石学、矿物学、古生物学等多个领域，设有二十处打卡点，将展览、互动、销售巧妙融合，形成了“馆店结合”新模式，采取引进来策略，以文化传承为导向构建新型商业特色；打造特色黄金珠宝文化教育，实现文化体验“低龄”破圈；科普图书深耕珠宝科学，进一步夯实品牌信任感、品质感；通过“进校园”设置珠宝专题课程等丰富的文化互动活动，更进一步广铺科普蓝图。

北京菜百黄金珠宝博物馆展品——寿山石雕“满汉全席”

二、深入推进全渠道布局，线上线下联动强化品牌力建设

线下积极开店、线上稳步拓展，加大在社交电商、直播电商等方面的投入，成为当下黄金珠宝企业开拓市场的共识。未来，如何更好地建立起消费市场尤其是年轻人消费市场的广泛认可和信赖，是推动黄金珠宝企业渠道扩展方面再跃新台阶的关键所在。

菜百股份于线下积极推进营销网络建设项目，坚持以直营连锁模式经营发展，加密京内核心商圈、拓展北京市以外门店网点；华北以外地区实现连锁版图新突破，西安一地五店，形成异地连锁经营样板，开辟华东市场，深化布局，提升品牌全国影响力。于线上不断创新营销模式，持续推动直播业务增长，自播矩阵与达人矩阵“双阵并举”，并逐步建立“菜百股份直播基地”。荣获2022天猫老字号超级直播奖，并荣获由北京市人民政府主办的首届北京网络直播大赛总冠军、2021年第二届北京网络直播大赛老字号组冠军。今年，菜百股份直播基地也获颁 “北京市特色直播电商基地”荣誉，在线上履行“做每个人的黄金珠宝顾问”的企业使命，做好中华优秀传统文化的传播者和践行者。

菜百股份直播基地获颁“北京市特色直播电商基地”及菜百首饰主播矩阵

三、数字化转型升级，支撑经营管理再发展

大数据分析、5G等新技术、新业态已在业内获得了越来越广泛的认可和应用，一定程度上可以说这是黄金珠宝行业发展模式再变革的“启蒙运动”，正在推动整个行业向着更加数字化、智能化和高效化的方向发展。

菜百股份结合智慧物流建设项目和信息化平台升级建设项目，启动数字化转型升级，将信息系统串联成了一张支撑业务和管理的“全域网”。一是在销售端，结合新技术、物联网技术和大数据应用，开发了智能奉客终端，可更好地了解消费者的消费动态和喜好，将销售端数据整合到设计端，为产品开发提供支撑。二是在场景端，实现自助购物机升级。三是在物流端，打造智能化、自动化的流水线，硬件设备正在建设中，未来将大幅提升工作效率。

数字化转型项目组被西城区总工会评为“区级创新工作室”及自动化设备建设情况

新时代的征途，属于与时俱进、敢于创新的“破冰者”，属于直面困难、心怀热爱的“担当者”，属于乘风破浪、披荆斩棘的“拼搏者”。2022年，菜百股份荣获全国产品和服务质量诚信示范企业、全国产品和服务质量诚信领先品牌、消费者满意著名品牌、北京十大商业品牌、北京文化消费品牌榜年度文化消费贡献力金榜、北京市文化旅游体验基地等荣誉，数字化转型项目组被西城区总工会评为“区级创新工作室”，自主设计研发的智能奉客盘通过前期申报，目前已获得2项专利证书，1项著作权证书。在行业内，公司与上海黄金交易所、中国黄金协会、中国珠宝玉石首饰行业协会、世界黄金协会、国际铂金协会、戴比尔斯集团等机构保持长期良好合作，行业地位持续增强。

未来，菜百股份将以经营工作为核心，以高质量发展为目标，聚焦核心需求和业务增长点，全面提升经营业绩和管理质量，推动公司实现可持续发展。只要坚定信心，迈开步子，黄金珠宝企业定能在世界大格局、历史大视野中谋划高质量发展，共同创造出无愧于时代的成绩。

本文来源：财经报道网

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