喻国明：AGI浪潮下财经传播的新业态，要换轨+换场景+换引擎+换平台

【资料图】

作为新中国新闻学界的第一批博士生,教育部长江学者特聘教授、北京师范大学传播创新与未来媒体实验平台主任、中国新闻史学会传媒经济与管理专业委员会理事长喻国明亲历了30余年来我国新闻传播学科从筚路蓝缕到硕果盈枝的发展过程,也亲身体验着媒介生态变革对社会发展的深刻影响。

在7月2日举行的“与改革开放同行：2023财经媒体发展论坛”上，喻国明做了有关《AGI浪潮下财经传播的新业态》的演讲，他提出，AGI下的传播新生态需要做到换轨、换场景、换引擎和换平台。

（图片摄影：任玉明）

公开资料显示，所谓AGI即Artificial general intelligence的简写 ，计算机科学与技术专业用语，专指通用人工智能。为了与传统人工智能或主流人工智能的AI用词相区分，故此增加general。

在喻国明看来，目前正处于工业文明时代向数字文明时代过渡的深刻转型期，期间充斥着熊彼得所谓的“破坏式创新”。“这是我们从过去所熟悉的舒适区走向充满不确定性的未来非舒适区的过程，所以对每个人、每个媒体、每个社会成员都充满着巨大的压力。互联网时代，我们经历了很多技术带来的改变，从互联网到后来的大数据、人工智能、VR、AR、区块链等，都给我们在实践领域的局部产生了巨大的变化式和创新发展。”喻国明表示。

“元宇宙”概念提出之后，现在基于工业化发展的社会现实、领域现实和“元宇宙”所说的虚实交融现实之间，如何过渡？“从去年年底时，以ChatGPT为代表的AGI全新技术涌现出来之后，突然就找到了基于‘元宇宙’虚实相融的社会现实、巨大基础性建设的能力和力量。因此，‘元宇宙’和ChatGPT为代表的AGI，是以一种系统和完整的方式呈现了未来数字文明时代发展的基本样貌。大数据、人工智能、5G、虚拟现实、区块链等所有的技术，在AGI的连接下形成了彼此协同、融合的趋势，这是一个全新时代系统展开的标志。”喻国明认为。

那么，以ChatGPT为代表的AGI到底会有什么样的影响？在喻国明看来有两大方面——作为未来社会的基础设施价值和力量以及提供了一种全新的人类增强。

“先说基础设施价值和力量，ChatGPT具有去边界、生成式及场景性、交互性和参与性。很大程度上ChatGPT将会成为未来整个社会实践的操作系统，成为未来社会实践的基础性设施。第二，AGI提供了一种全新的人类增强。过去在这方面已经取得很多成效，包括人们的视觉、听觉等，而这次AGI给我们带来的人体增强是人的智力增强，而这种智力增强一旦成为现实，它对我们的震撼是极其巨大的。因为从古到今，人类社会的经济、文化都属于精英主导的，而AGI对于人类社会最大的颠覆在于它增强了人类从智力角度的平等性，拉平了人与人之间的能力差距，打破了精英和普罗大众之间的壁垒。”喻国明在此次论坛上说道。

在AGI下的传播新生态，对于媒介而言，喻国明认为要有四个转变，即换轨、换场景、换引擎和换平台。

“我们今天所面临的媒介转型不是所谓加速或弯道超车，而是换轨。过去大众媒介是以大众为基点来展开传播的内容价值实现，而今天由于互联网的赋能，个人成为整个传播运作的元点，这个元点的改变决定着传播的实践模式和理论模式一定会有深刻的改变。体验时代的到来，我们可以进行团队的组织，对一个人的规则、目标、效应等进行相应的构造，并且可以通过竞争让他们体验到其中的效率和目标本身的绩效要求，但需要我们做更多的模式探索。在数字文明时代，需要更高程度上解决人际信任中一些缺失和不足，掌握数据、算法就成为未来掌握传播、掌握人心最为重要的核心逻辑。我们还要有换平台的想法，游戏是一种可以无缝连接虚拟现实的媒介形态，它和未来‘元宇宙’所构造起来的社会场景是最为匹配的一种全新媒介。基于游戏的本性，加上AIGC新型的生成式内容插件进入，可以使里面提供越来越丰富的类实践的场景。”喻国明表示，对于媒体来说，把互联网生产力所释放出来的巨大能量变为自己的增量，变为自己的力量，恐怕是未来主流媒体应该审慎和积极探索的重要模式和方向。

关键词：